POSICIONAMIENTO SEO / SEM

EL SEO PARA COMERCIO ELECTRÓNICO ES DIFERENTE A OTROS SITIOS WEB

El SEO , también conocido como Search Engine Optimization (del inglés Search Engine Optimization) es una estrategia que tiene como objetivo mejorar la posición de un sitio web para que aparezca en los primeros resultados de una búsqueda. Esta estrategia se puede aplicar a todo tipo de sitios web , desde blogs, tiendas virtuales y sitios web de empresas hasta foros o plataformas educativas. Aunque el método de aplicar SEO a todos estos sitios puede parecer similar, la realidad es que existen diferencias sustanciales en la estructura, función y objetivos de cada sitio que se deben considerar antes de comenzar la optimización. Por ejemplo, optimizar publicaciones de blog no es lo mismo que optimizar páginas de productos. El primero tiene un texto más extenso y está diseñado para informar o entretener a los usuarios para aumentar el tiempo que pasan en la página, mientras que el segundo intenta completar la venta en el menor tiempo posible.

En cualquier caso, no hay duda de que es necesario implementar la optimización SEO en el comercio electrónico como parte de una estrategia completa de marketing digital. Te explicamos por qué a continuación.

3 VENTAJAS DESTACADAS DEL SEO PARA EL COMERCIO ELECTRÓNICO

Para cualquier negocio que quiera incrementar sus ventas en Internet, las estrategias de SEO deben aplicarse al comercio electrónico. A continuación, te damos 3 buenas razones para probar este punto.

ATRAES TRÁFICO ORGÁNICO DE CALIDAD

Posicionar su tienda virtual en la parte superior de SERP permitirá que más personas comprendan sus productos de forma natural. De hecho, según "Search Engine Magazine", el 93% de la actividad online comienza con la búsqueda. Además, según Channel, el 44% de los compradores en línea comienzan con una búsqueda en Google. Por lo tanto, obtener más tráfico traerá más clientes potenciales. Al final, se realizan millones de búsquedas todos los días para mostrar la disposición del usuario a comprar. Para aquellos usuarios que estén más dispuestos a comprar, es importante estar en la parte superior de la lista de resultados para estas consultas. Por ejemplo, según SEMRush, hay 260 búsquedas de la palabra clave "compra en línea" cada mes. En cuanto a números absolutos, este no es un número muy elevado, pero no cabe duda de que el usuario ya ha determinado qué comprar, por lo que la web que le atrajo de la tienda es muy interesante.

CIERRAS MÁS VENTAS

Las páginas de productos son una de las principales optimizaciones de SEO para el comercio electrónico. Al ser más visibles en las SERP, los usuarios que estén más interesados en comprar un producto en particular ingresarán a su comercio electrónico con una intención de compra más clara.

Esto es importante si cree que, según Bluelist, el 39% de todo el tráfico de comercio electrónico global está directamente relacionado con el tráfico orgánico. Por lo tanto, debe tomarse el tiempo para crear una página de producto bien estructurada y proporcionar una descripción y una configuración técnica convincentes que favorezcan el rastreo de motores de búsqueda. Además, mediante el uso de herramientas de big data para el análisis, se puede predecir el comportamiento de los consumidores para comprender sus intereses y brindarles las soluciones adecuadas en el mejor momento.

MEJORAS EL CTR DE TUS PÁGINAS

La tasa de clics es una métrica que le permite evaluar qué tan receptiva es una página web a la intención de búsqueda de los usuarios. Este indicador está vinculado a las palabras clave que elijas y otros aspectos relacionados con el título SEO y la meta descripción. Generalmente, el SEO de una tienda virtual puede ayudarlo a realizar los ajustes necesarios para mostrar los resultados correctos y aumentar la tasa de clics en relación con la cantidad de personas que ven su sitio web en el SERP. Una forma interesante de mejorar el rendimiento en este sentido es extraer información del panel de "Resultados de búsqueda" de Google Search Console. En él, puede ver las consultas que los usuarios hacen para visitar su sitio web , y puede incluir estos términos en el título de la página y en la meta descripción. Con este tipo de información, puede estimular el interés de los usuarios en la página de su producto sin asustarlos con letras mayúsculas como esta.

POSIBILIDADES DEL SEO PARA TIENDAS VIRTUALES

Hay muchas acciones en la aplicación de estrategias SEO en el comercio electrónico. Aquí, aprenderá sobre las tres áreas a las que se debe prestar más atención.

BLOG CORPORATIVO

Una buena práctica para el comercio electrónico es implementar su propio blog y ejecutar una estrategia de marketing de contenido para tratar los problemas relacionados con su industria o los que interesan a los usuarios. Al publicar artículos extensos (más de 1000 palabras), el blog es uno de los canales más efectivos para atraer tráfico orgánico. Este recurso también es muy interesante cuando las tiendas virtuales operan en segmentos de mercado definidos para asegurar que los usuarios estén enganchados al tipo de productos que ofrecen. Un ejemplo es una empresa que vende ropa sostenible. Si la palabra clave "moda sostenible" de una buena publicación de blog que escribe está en la parte superior de Google, entonces puede ganar autoridad y relevancia en este segmento. De hecho, actualmente no existe un sitio web de comercio electrónico que publique la información de las palabras clave en la primera página de los resultados de búsqueda de Google. ¡Todas estas son oportunidades que no debe perderse!

PÁGINAS DE PRODUCTO

En el SEO de comercio electrónico, el posicionamiento de las páginas de productos es muy importante. Son estos los que finalmente persuadirán a los futuros compradores de comprar el producto. Si no aplica SEO en la página del producto para conseguir un trabajo, será imposible que los usuarios comprendan su producto de forma orgánica. En este contenido, proponemos la mejor tecnología para desarrollar descripciones de productos en tiendas virtuales.

PÁGINAS DE CATEGORÍAS

La página de categorías también es otra opción para que una tienda virtual se ubique en Google. La optimización de estas páginas es valiosa porque al reunir todos sus productos disponibles del mismo tipo en un solo lugar, sus clientes potenciales tendrán acceso a todo el inventario. Además, la organización de las páginas por categoría es un requisito para brindar una buena experiencia de usuario (UX), y al mismo tiempo, este también es un estándar al que Google concede gran importancia a la categorización de sus resultados.

ESTABLECE UN OBJETIVO SMART PARA TU ESTRATEGIA

Lo primero que debes hacer en una estrategia de SEO es definir lo que quieres lograr. Por esta razón, establecer metas SMART es ideal, porque con estas metas puedes hacer un seguimiento de tu progreso de manera organizada.

LOS OBJETIVOS SMART SON:

• específicos
• medibles
• alcanzables
• realistas
• un período de tiempo definido

Un ejemplo de un objetivo INTELIGENTE podría ser: "Aumentar las visitas a la tienda virtual en un 10% para fines del primer trimestre de 2020". Como puede ver, este es un objetivo alcanzable. Este objetivo no es exagerado. Se puede monitorear durante todo el trimestre y al final del trimestre para ver si se ha logrado el objetivo.

DEFINE LAS PALABRAS CLAVE DE TUS PRODUCTOS

Después de determinar el objetivo general de la estrategia, el siguiente paso es ocuparse del análisis de palabras clave. Esta etapa es la base de cualquier estrategia de comercio electrónico SEO . Las palabras clave de comercio electrónico se centran especialmente en informes o ventas. En el primer caso, debe tener un blog para colocar palabras clave de cola larga para responder las preguntas comunes que los usuarios tienen sobre su producto. Son ideales para educar a los usuarios. En el segundo caso, las palabras clave deben centrarse en el producto, por lo que suelen ser las últimas. Por ejemplo, un usuario interesado en el iPhone escribirá el nombre del último modelo en Google, y puede ir acompañado de las palabras "precio" o "comprar". Si logra colocar la página del producto en esta posición de palabra clave, ya tiene la mitad de las ventas.

Al mismo tiempo, estas palabras clave tienden a generar una gran competencia, por lo que no puede ignorar la cola larga que está altamente calificada, como el ejemplo de "comprar vestido en línea" que mostramos. Para encontrar palabras clave, puede utilizar el Planificador de palabras clave de Google o la Herramienta de investigación de palabras clave de SEMRush. ¡Incluso puede escanear los sitios web de sus competidores, averiguar sus palabras clave y caminar! Con las ideas de palabras clave que obtiene, puede evitar la llamada "canibalización" simplemente eligiendo una palabra para cada producto. Para hacer esto, puede usar un recurso con una etiqueta canónica que informa a los motores de búsqueda qué página debe mostrarse al usuario.

El objetivo es elegir el producto que mejor se adapte a los productos que vende y cumpla con la intención de búsqueda del usuario. Además, idealmente, debería tener un volumen de búsqueda considerable y bajos niveles de competencia. Pero teniendo en cuenta que esta situación no siempre ocurre, puede utilizar la estrategia de agrupación temática. Se trata de elegir una página de inicio (que puede ser la página de inicio de su producto más destacado) y mejorarla con enlaces internos en páginas relacionadas. De esta forma, lograrás que los algoritmos de los motores de búsqueda comprendan que el producto es el foco de tu empresa. Por lo tanto, visitará la página del producto de varias formas diferentes, con el enlace interno que estableció.

OPTIMIZA TUS PÁGINAS DE PRODUCTO Y CATEGORÍA

Una vez que se determinan las palabras clave que se utilizarán en el producto y la categoría, se debe realizar la optimización SEO On Page en cada página.

OCÚPATE DE LAS META TAGS

Las metaetiquetas son información en HTML que se utiliza para describir el contenido de las páginas del motor de búsqueda. Algunos de los más importantes son los títulos SEO , las meta descripciones y los títulos H1. Una de las optimizaciones que debe realizar es utilizar las palabras clave que encuentre en cada metaetiqueta en las páginas de productos y categorías. Recuerde, cada página debe tener un título y una descripción únicos para evitar la canibalización y el contenido duplicado.

PARA CREAR MÁS IMPACTO EN TUS META TAGS, PUEDES INCLUIR:

Características destacadas del producto Palabras que requieren acción, como "comprar", "aprender", "ofrecer", "descuento", etc. Su propuesta de venta única (PVU), como envío gratuito, entrega en un día, reembolsos, etc.

AMPLÍA LA DESCRIPCIÓN DE TUS PRODUCTOS

Además de proporcionar a sus usuarios más información sobre los productos que vende, la descripción del producto también muestra el contenido de sus páginas web a Google. Por lo tanto, debes crear una descripción original y atractiva. Una de las mejores prácticas de SEO para el comercio electrónico es no copiar la información que se encuentra en la página del fabricante, ya que el contenido duplicado puede ser sancionado.

UNA BUENA DESCRIPCIÓN TIENE LOS SIGUIENTES ELEMENTOS:

• Es único,
• Incluya sus palabras clave,
• Incorporar palabras clave de índice semántico latente (LSI) para enriquecer la información recibida por Google,
• La extensión debe ser de al menos 500 palabras para evitar el problema del contenido escaso.
• Optimizar imagen

AGREGA ETIQUETAS ALT TEXT A CADA IMAGEN QUE CARGUES EN TU TIENDA VIRTUAL

Al ser la descripción de una imagen, el Alt Text debe incluir tu palabra clave para comenzar a posicionar en los buscadores.

CREA UNA URL AMIGABLE

Las URL amigables son direcciones fáciles de entender por los usuarios, pues arrojan información clave para que puedan conocer rápidamente el contenido de la página.

PARA CREAR URL AMIGABLES DEBES TENER EN CUENTA LOS SIGUIENTES ASPECTOS:

• Utiliza la jerarquía de tu página (dominio, categorías, sub categorías y producto),
• Mantenlas cortas y simples
• Incluye tu palabra clave
• Usa guiones para separar las palabras
• Evita usar parámetros (color, talla, precio, puntuación, etc.).

UN EJEMPLO DE URL AMIGABLE ES:

Los datos estructurados enriquecen sus fragmentos de código al mostrar más información sobre el producto directamente en el SERP. Por ejemplo, los datos muestran las valoraciones de otros usuarios, el precio o la disponibilidad de los productos. Agregar datos estructurados también puede acercarlo a la posición cero de Google: a esto lo llamamos un "fragmento destacado". Para las tiendas virtuales, los tipos más interesantes de fragmentos destacados son listas y tablas. Vale la pena optimizar tu contenido para alcanzar esa posición porque obtienes mucha visibilidad en el SERP. Según Neil Patel, al utilizar datos estructurados, puede proporcionar a los motores de búsqueda más información, lo que puede aumentar su tasa de clics hasta en un 30%.

OPTIMIZA TU PÁGINA DE INICIO

La página de inicio de la tienda virtual es el portal a las páginas internas del sitio web . Por lo tanto, es necesario brindar la mejor experiencia de usuario aquí más que en cualquier otro lugar.

DESDE TU HOMEPAGE DEBES VINCULAR TUS PÁGINAS INTERNAS:

Páginas de productos, blog, páginas de contacto, páginas de categoría,etc. Como recomendación general, intenta incluir un título H1 muy llamativo, con una imagen que refleje la esencia de tu tienda. No te olvides de agregar CTAs enlazando a tus productos más vendidos.

MEJORA LA PERFORMANCE DE TU TIENDA VIRTUAL

Crear una tienda virtual amigable es fundamental para generar mayores oportunidades de venta. Por tanto, una de las mejores prácticas de SEO para el comercio electrónico es comprobar si todo en la tienda debería funcionar correctamente.

ALGUNOS DE LOS ASPECTOS QUE DEBES CONSIDERAR SON:

reducir los tiempos de carga, verificar que cada botón de cada página funcione correctamente, garantizar que las páginas exhiban todo el contenido de manera liviana y sencilla, con un buen desempeño técnico; asegurarte de que la pasarela de pagos esté funcionando, optimiza la vista para los todos los dispositivos mediante un diseño web responsive . Ten en cuenta que 1 de cada 3 búsquedas en smartphones son realizadas antes de visitar una tienda online.

TRABAJA EN EL SEO TÉCNICO PARA E-COMMERCE

Al tener un catálogo extenso, las páginas de comercio electrónico a menudo encuentran muchos problemas técnicos de SEO . Por lo tanto, es muy importante identificar y resolver estos problemas mediante la revisión continua del sitio .

CUIDA LA ARQUITECTURA DE TU SITIO

Generalmente, la estructura de una tienda virtual es la siguiente:

Inicio> Categoría> Subcategoría> Productos

De esta manera, puede acceder a todas las páginas con solo 3 clics del mouse, lo que ayuda a los usuarios a llegar a la ubicación deseada con mayor facilidad.

Solucionar problemas de contenido duplicado En las tiendas virtuales se suelen encontrar problemas de contenido duplicado. Esto se debe a que hay productos muy similares en su catálogo con descripciones similares, y Google puede describirlos como contenido duplicado.

REDIRECCIONAMIENTOS 301

Puede suceder que tus usuarios intenten acceder a tu e-commerce por distintas URLs, por ejemplo:

• tudominio.com
• www.tudominio.com
• http://tudominio.com
• https://tudominio.com

En estos casos, Google no sabe cuál es tu URL principal. Para solucionarlo, puedes colocar una redirección 301 en tu página principal para redirigir todas las visitas a las demás URLs hacia la página de tu interés.

ETIQUETA NO INDEX

Por último, puedes ocultar páginas que no te interesan, páginas que aún no han generado ventas o páginas que extraen descripciones de las páginas del fabricante, para que Google priorice el índice y ubicación de las páginas más importantes. Esto se puede hacer usando la etiqueta Sin índice, que puede agregar al HTML de cada página que desee ocultar.

LINK BUILDING PARA E-COMMERCE

La construcción de enlaces es una de las mejores prácticas de SEO para el comercio electrónico. Existen múltiples técnicas para obtener enlaces. Aquí te dejamos el contenido principal. Busque sitios web que enlacen con sus competidores (y que puedan enlazar con usted), como foros, páginas enlazadas y directorios. Busque sitios web internacionales en su nicho de mercado y contáctelos. Done para obtener un enlace a un sitio web sin fines de lucro. Implemente la construcción de enlaces rotos (requiere que el sitio web reemplace sus enlaces rotos con enlaces en la página).

6 ERRORES QUE EVITAR EN EL SEO PARA EL COMERCIO ELECTRÓNICO

1. INTENTAR POSICIONAR PARA TÉRMINOS CON COMPETENCIA ENORME

En lugar de intentar por grandes categorías, enfócate en posicionar productos individuales y páginas de categorías con términos menos competitivos.

2. NO TENER EL CERTIFICADO SSL DE SEGURIDAD

Si su tienda virtual tiene el protocolo HTTPS, puede asegurarse de que la información del usuario (como el nombre, la ubicación o la tarjeta de crédito) esté cifrada. Esto también es muy importante para Google, porque Google ha estado prefiriendo sitios web que usan HTTPS y SSL durante muchos años.

3. ELIMINAR PÁGINAS DE PRODUCTO YA INDEXADAS

Las páginas que se han rastreado e indexado son una valiosa fuente de tráfico. Si el inventario es insuficiente, puede eliminar el producto de la página o redirigir al usuario a una página de producto similar en lugar de eliminar la página.

4. TENER PÁGINAS HUÉRFANAS

Debe vincular todas las páginas de productos a la estructura del sitio web . Recuerde, si es posible, haga clic en menos de 3 veces en la página de inicio. Si tiene páginas huérfanas, estos productos serán difíciles de encontrar.

5. NO TRABAJAR SOBRE UN CMS PARA TIENDAS VIRTUALES

Se puede construir en el CMS adecuado, lo que puede facilitar la optimización SEO de la tienda virtual. Con la ayuda de estas plataformas (como WordPress (con el complemento WooCommerce), Shopify, Prestashop o Magento), puede administrar catálogos e inventarios, seguir a los usuarios, rastrear pedidos y recibir pagos, y otras operaciones.

6. NO TENER UN BLOG NI UNA ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOS

Un estudio de Hubspot encontró que las empresas con blogs obtienen un 126% más de clientes potenciales que las empresas sin blogs.Por lo tanto, el uso de la estrategia de contenido para crear un blog es crucial para la estrategia SEO del comercio electrónico. Con estas herramientas, puede crear contenido imperecedero que ocupa un lugar más alto.

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